Gesehen werden & Beeindrucken, Image schaffen & in Erinnerung bleiben, Informieren & Animieren, neue Kunden ansprechen & bestehende Verbindungen festigen, Werte vermitteln...
Der Messeauftritt ist der temporäre Firmensitz im öffentlichen Raum.
Um dem Messebesucher und Kunden in kurzer Zeit und unter der Bedingung höchsten Wettbewerbs die gewünschten Information zu vermitteln, sollten die zentralen Aussagen des Firmen-CIs auf allen Ebenen der Wahrnehmung glaubhaft und deckungsgleich sprechen.
Dem Messestand wird die Rolle eines Marketingobjekts zuteil: Dem einer dreidimensionalen Visitenkarte des Unternehmens.
An dieser Stelle zeigt sich die Bedeutung der Standgestaltung:
Deutlich wird, dass harte und weiche Unternehmensziele die Grundlage für das Messekonzept bilden und in der Standarchitektur räumliche, funktionale und visuelle Umsetzung finden.